“你知道汇源为什么会倒闭吗？”季阳忽然问道，声音里带着一丝若有所思。
虎刚浩正在记录着什么，闻言抬起头来，眉头微皱：“不就是经营不善吗？这个案例在商学院里经常被提起。”
“经营不善？”季阳轻笑一声，目光依旧停留在那个褪色的广告牌上，“如果只是这么简单就好了。”
虎刚浩放下手中的笔，身体不自觉地向前倾了倾，“难道还有其他原因？”
“它败给了命运。”季阳缓缓说道，语气里带着一丝惋惜，“在商业的浪潮中，有时候个人的努力，真的显得那么微不足道。”
“趋势？”虎刚浩来了兴趣，连忙拿起笔准备记录。
季阳没有立即回答，而是指了指楼下街对面熙熙攘攘的奶茶店，“你看那边。”
顺着他的手指方向望去，虎刚浩看到了一群正在排队的年轻人。他们有的低头玩着手机，有的和朋友说笑，脸上都带着轻松愉快的表情。
“你还记得十年前吗？”季阳收回目光，“那时候一杯新鲜果汁要二十块，大家都觉得贵得离谱。”
虎刚浩笑了，“确实，那时候二十块能买好多斤水果了。我记得上大学的时候，一个月的生活费也就五百块。”
“但现在呢？”季阳示意他再看看那些排队的人，“看看那些年轻人，二十块的果汁，三十块的奶茶，眼都不眨一下就买了。”
一阵微风吹过，带来了街对面奶茶店飘来的水果香气。季阳轻轻摇晃着茶杯，杯中的茶水泛起细小的涟漪。
“这就是人均GDP带来的变化。”他继续说道，“当人均GDP从一千美元涨到五千美元时，人们的消费习惯就变了。这不仅仅是数字的变化，更是一个时代的转变。”
虎刚浩若有所思地点点头，“所以汇源...”
“对，汇源做的是浓缩果汁，保质期三百六十五天。”季阳叹了口气，手指轻轻敲击着茶杯，发出清脆的声响，“它代表的是一个时代的消费水平，但时代在变，消费者在变，而它却停滞不前。”
“那喜茶、奈雪这些新品牌...”虎刚浩眼睛一亮。
“没错，它们抓住了新的趋势。”季阳的语气突然变得锐利起来，“十二年前，谁能想到汇源会破产？那时候它市值两百亿，金星汽水想用三百亿收购它。创始人拒绝了，他觉得公司值得更多。”
虎刚浩的表情变得凝重起来，“创始人很努力啊，我看过一些报道。”
“是啊，他很努力。”季阳点点头，声音里带着一丝感慨，“不炒股，不搞房地产，专心做果汁。每天都在改进，今天做橙汁，明儿榨果汁，线上线下都在尝试。”
说到这里，季阳停顿了一下，目光变得深邃，“可是在趋势面前，个人的努力真的太渺小了。他就像是在逆流而上的小船，不管怎么努力划桨，最终还是被大潮冲走了。”
虎刚浩沉默了，他似乎在消化这些信息。
“这就是第一个结构效率，趋势。”季阳看着他，“记住了吗？”